<strong>Origens e Evolução do Marketing: Um Estudo sobre as Influência das Correntes Teóricas no Ensino do Marketing no Brasil<strong>

Publicado
2017-06-29
Palavras-chave: Origens do marketing, Teoria em marketing, Escolas de pensamento em marketing

    Autores

  • Orlando Isidoro Loureiro

Resumo

Este trabalho teve como objetivo geral investigar as infl uências de duas diferentes correntes teóricas do marketing na docência da disciplina em instituições brasileiras de ensino superior. O estudo foi estruturado, por meio de pesquisa bibliográfi ca propiciando informações para a elaboração de dois relevantes aspectos: a abordagem americana e européia a respeito do marketing. A segunda etapa foi à pesquisa realizada a partir da bibliografi a adotada para as disciplinas de marketing lecionadas no curso de administração de empresas, por onze instituições brasileiras de ensino superior. Os resultados da pesquisa apontaram para a corrente teórica americana como a que exerce maior infl uência na docência do marketing em instituições brasileiras de ensino superior.

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