<strong>Origens e Evolução do Marketing: Um Estudo sobre as Influência das Correntes Teóricas no Ensino do Marketing no Brasil<strong>
Resumo
Este trabalho teve como objetivo geral investigar as infl uências de duas diferentes correntes teóricas do marketing na docência da disciplina em instituições brasileiras de ensino superior. O estudo foi estruturado, por meio de pesquisa bibliográfi ca propiciando informações para a elaboração de dois relevantes aspectos: a abordagem americana e européia a respeito do marketing. A segunda etapa foi à pesquisa realizada a partir da bibliografi a adotada para as disciplinas de marketing lecionadas no curso de administração de empresas, por onze instituições brasileiras de ensino superior. Os resultados da pesquisa apontaram para a corrente teórica americana como a que exerce maior infl uência na docência do marketing em instituições brasileiras de ensino superior.